E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – die Eigenschaften, an denen Googles Quality Rater die Verlässlichkeit von Inhalten messen.
Was ist E-E-A-T?
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das Konzept stammt aus Googles Search Quality Rater Guidelines, anhand derer menschliche Prüfer die Qualität von Suchergebnissen bewerten. Das erste „E“ für Erfahrung hat Google im Dezember 2022 ergänzt.
- Experience (Erfahrung): Hat der Autor eigene, praktische Erfahrung mit dem Thema, etwa weil er das Produkt tatsächlich genutzt oder die Kampagne selbst umgesetzt hat?
- Expertise (Fachwissen): Verfügt der Autor über das nötige Wissen oder die nötigen Fähigkeiten?
- Authoritativeness (Autorität): Ist der Autor oder die Website eine anerkannte Quelle für das Thema?
- Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Sind die Inhalte korrekt, ehrlich und sicher? Google bezeichnet Vertrauen als den wichtigsten der vier Faktoren.
E-E-A-T ist kein einzelner Rankingfaktor und kein messbarer Wert. Es beschreibt, was Googles Ranking-Systeme belohnen sollen, und ist besonders wichtig bei „Your Money or Your Life“-Themen wie Gesundheit, Finanzen oder Rechtsberatung.
E-E-A-T lässt sich zum Beispiel durch namentlich genannte Autoren mit echten Qualifikationen, Fallstudien und eigene Daten, klare Kontakt- und Unternehmensangaben sowie Erwähnungen oder Backlinks von angesehenen Quellen belegen. Bei der internationalen Expansion müssen Vertrauenssignale oft lokal aufgebaut werden – etwa mit lokalen Referenzen, Bewertungen, Zertifizierungen und einer Geschäftsadresse vor Ort.