Glossar für globales digitales Marketing
Von den Grundlagen des internationalen SEO bis zur KI-Suche und Suchmaschinenwerbung: verständliche Erklärungen der Begriffe, die zählen, wenn Sie über Länder und Sprachen hinweg vermarkten.
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404 Seite
404 ist ein Statuscode, der einem Webnutzer mitteilt, dass eine angeforderte Seite nicht verfügbar ist.
A
AI Max für Suchkampagnen
AI Max ist ein KI-Funktionspaket in Google Ads, das Suchkampagnen über die eigenen Keywords hinaus ausweitet und Anzeigentexte aus Ihrer Website erstellt.
AI Overviews (Übersicht mit KI)
AI Overviews (auf Deutsch „Übersicht mit KI“) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google bei manchen Suchanfragen über den Ergebnissen anzeigt – mit Links zu den verwendeten Quellen.
Attributionsmodell
Ein Attributionsmodell legt fest, wie der Beitrag zu einer Conversion auf die Marketing-Kontaktpunkte verteilt wird, mit denen ein Kunde vorher interagiert hat.
Auszuschließende Keywords
Auszuschließende Keywords verhindern, dass Anzeigen in Google Ads und Microsoft Advertising bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen – und schützen so Budget und Relevanz.
B
Backlinks
Backlinks sind Links von anderen Websites auf Ihre Website. Suchmaschinen werten relevante, vertrauenswürdige Backlinks als Signal für Autorität.
Baidu Webmaster Tools
Die Webmaster-Tools von Baidu sind eine leistungsstarke Plattform, die viele Metriken bereitstellt, die Webmastern und SEOs dabei helfen können, das Ranking ihrer Website in den organischen Suchergebnissen von Chinas beliebtester Suchmaschine zu verbessern.
Bing Webmaster-Tools
Die Bing Webmaster Tools sind ein kostenloser Dienst im Rahmen der Microsoft-Suchmaschine Bing, der es Webmastern ermöglicht, ihre Websites zum Bing-Index-Crawler hinzuzufügen, die Leistung ihrer Website zu überprüfen und Tools zur Fehlerbehebung anzubieten.
C
Canonical Tag
Ein Canonical Tag teilt Suchmaschinen mit, welche URL die bevorzugte Version einer Seite ist, wenn derselbe oder sehr ähnlicher Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist.
Conversion-Rate
Die Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Besucher oder Klicks, die eine gewünschte Aktion ausführen, etwa einen Kauf, eine Anmeldung oder eine Anfrage.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind Googles Kennzahlen für die tatsächliche Nutzererfahrung: Ladegeschwindigkeit (LCP), Reaktionsfähigkeit (INP) und visuelle Stabilität (CLS).
Cost per Click (CPC)
Cost per Click (CPC) ist der Betrag, den ein Werbetreibender für jeden Klick auf eine Anzeige zahlt. Der durchschnittliche CPC sind die Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der Klicks.
Crawl-Budget
Das Crawl-Budget-Konzept berücksichtigt, dass Suchmaschinen nur begrenzte Crawling-Ressourcen haben und nicht jede Seite im Internet sofort crawlen können ...
D
Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)
Die DSGVO ist das Datenschutzgesetz der EU. Sie gilt auch für Unternehmen außerhalb der EU, die Menschen in der EU Waren oder Dienstleistungen anbieten oder ihr Verhalten beobachten.
Duplicate Content
Duplicate Content sind identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehr als einer URL – ein häufiges Problem auf internationalen Websites.
E
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – die Eigenschaften, an denen Googles Quality Rater die Verlässlichkeit von Inhalten messen.
F
Featured Snippet
Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwort, die Google über den Suchergebnissen anzeigt – zitiert aus einer Webseite und mit Link zu ihr.
G
Generative Engine Optimization (GEO)
Generative Engine Optimization (GEO) sorgt dafür, dass Inhalte in KI-generierten Antworten von Tools wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Googles AI Overviews sichtbar sind und zitiert werden.
Geotargeting
Geotargeting bedeutet, Inhalte oder Anzeigen abhängig vom Standort der Nutzer auszuspielen – eine zentrale Einstellung in internationalem SEO und SEA.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) ist Googles aktuelle Analyseplattform für Websites und Apps. Sie misst Nutzerverhalten mit einem ereignisbasierten Datenmodell und hat 2023 Universal Analytics abgelöst.
Google Consent Mode (Einwilligungsmodus)
Der Google Consent Mode übergibt die Cookie-Einwilligung der Nutzer an Google-Tags, damit Analytics und Werbung sie respektieren – Messlücken werden teils modelliert.
Google Search Console
Die Google Search Console ist Googles kostenloses Tool, um die Leistung einer Website in der Google Suche zu überwachen und Indexierungsprobleme zu beheben.
H
hreflang-Tags
Hreflang-Tags senden Signale an Google und andere Suchmaschinen über die Sprache, die Sie auf einer bestimmten Seite verwenden, und optional über den Standort, auf den sie ausgerichtet ist.
I
ICP-Registrierung
Alle Websites, die in Festlandchina gehostet werden, müssen vor der Inbetriebnahme eine ICP-Registrierung erhalten.
Internationale Linkbuilding-Strategie
Eine gute internationale Linkbuilding-Strategie besteht darin, relevante Links von Websites in allen Zielländern zu erstellen.
Internationale SEO
Internationale SEO ist die Optimierung einer Website, damit Suchmaschinen Nutzern in jedem Zielmarkt die passende Sprach- und Länderversion zeigen.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkung bedeutet, Seiten derselben Website miteinander zu verlinken. Sie hilft Nutzern bei der Orientierung und zeigt Suchmaschinen, welche Seiten wichtig sind.
K
Keyword-Optionen (Match Types)
Keyword-Optionen legen in Google Ads und Microsoft Advertising fest, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen erscheinen können: weitgehend passend, passende Wortgruppe oder genau passend.
Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ist der Prozess, die Suchbegriffe Ihrer Zielgruppe zu finden und nach Suchvolumen, Suchintention, Wettbewerb und Geschäftswert zu priorisieren.
KI-Crawler
KI-Crawler sind Bots, mit denen KI-Unternehmen Webinhalte abrufen – entweder um Sprachmodelle zu trainieren oder um Quellen für KI-Antworten zu finden.
KI-Modus (Google AI Mode)
Der KI-Modus (AI Mode) ist Googles dialogorientierte Suche, die komplexe Fragen mit einer KI-generierten Antwort und Links zu den Quellen beantwortet.
KI-Quellenangaben (AI Citations)
KI-Quellenangaben (AI Citations) sind die Quellen, die KI-Suchen wie Google AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity in ihren Antworten verlinken oder nennen.
L
Länderspezifische Domänen oberster Stufe (CCTLDs)
Länderspezifische Domänen oberster Stufe (Country Code Top Level Domains, CCTLDs) sind Domänennamen, die Ländern und Gebieten auf der Grundlage der ISO-Norm 3166 zugewiesen werden.
Large Language Model (LLM)
Ein Large Language Model (LLM) ist ein KI-Modell, das mit großen Textmengen trainiert wurde, um Sprache zu verstehen und zu erzeugen – die Technik hinter ChatGPT, Gemini und Claude.
llms.txt
llms.txt ist ein vorgeschlagenes Dateiformat, das Large Language Models eine kuratierte Übersicht über die wichtigsten Inhalte einer Website in Markdown bietet.
Lokale Ranking-Signale
Zu einer gut durchdachten globalen SEO-Strategie gehören auch starke lokale Ranking-Signale.
Lokalisierung
Lokalisierung passt Inhalte, Angebote und Websites an einen bestimmten Markt an – über die Übersetzung hinaus mit Blick auf Sprachvarianten, Kultur, Währung, Recht und lokales Suchverhalten.
M
Markenerwähnungen (Brand Mentions)
Markenerwähnungen (Brand Mentions) sind Nennungen einer Marke auf anderen Websites, in Bewertungen, Foren, sozialen Medien oder KI-Antworten – mit oder ohne Link.
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising ist Microsofts Werbeplattform für Suchanzeigen auf Bing, Yahoo, DuckDuckGo und Partnerseiten – mit LinkedIn-Profil-Targeting für B2B.
N
Netzwerk zur Bereitstellung von Inhalten (CDN)
Ein Content Delivery Network (CDN) ist eine Gruppe von geografisch verteilten Servern, die die Bereitstellung von Webinhalten beschleunigen.
P
Performance Max
Performance Max ist ein Google-Ads-Kampagnentyp, der mithilfe von KI Anzeigen in allen Google-Kanälen ausspielt – Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps – aus einer einzigen Kampagne.
Q
Qualitätsfaktor (Quality Score)
Der Qualitätsfaktor ist die Bewertung von 1 bis 10 in Google Ads, wie relevant Ihre Keywords, Anzeigen und Landingpages im Vergleich zu anderen Werbetreibenden sind.
Query Fan-Out
Query Fan-Out ist die Technik, mit der KI-Suchen eine Frage in viele Teilanfragen zerlegen, diese parallel ausführen und zu einer Antwort zusammenführen.
R
Return on Ad Spend (ROAS)
Return on Ad Spend (ROAS) misst den Umsatz, den jeder in Werbung investierte Euro erzielt: Umsatz aus Anzeigen ÷ Werbeausgaben.
robots.txt
Die robots.txt-Datei legt fest, welche Bereiche einer Website Suchmaschinen-Crawler besuchen dürfen und welche nicht. Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung.
S
Search Console Internationales Targeting
Search Console International Targeting gab Webmastern die Möglichkeit, anzugeben, auf welches Land eine Website ausgerichtet ist.
Server-Side Tagging
Server-Side Tagging verlagert Tracking-Tags vom Browser auf einen eigenen Server – für bessere Datenqualität, mehr Datenkontrolle und schnellere Seiten.
Smart Bidding
Smart Bidding umfasst die automatischen Gebotsstrategien in Google Ads, die per maschinellem Lernen in jeder Auktion auf Conversions oder Conversion-Wert optimieren.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind Code (meist Schema.org im JSON-LD-Format), der Suchmaschinen den Inhalt einer Seite beschreibt und sie für Rich Results qualifizieren kann.
Suchergebnisseite (SERP)
Die SERP ist die Seite, die eine Suchmaschine zu einer Suchanfrage anzeigt – mit organischen Ergebnissen, Anzeigen, KI-Antworten und weiteren Elementen.
Suchintention
Die Suchintention ist das Ziel hinter einer Suchanfrage – ob der Nutzer Informationen sucht, eine bestimmte Website ansteuert, Optionen vergleicht oder etwas kaufen möchte.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den organischen, unbezahlten Suchergebnissen besser rankt und mehr relevante Besucher gewinnt.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Suchmaschinenwerbung (SEA) umfasst bezahlte Anzeigen in Suchergebnissen, etwa über Google Ads und Microsoft Advertising, die meist pro Klick abgerechnet werden.
T
Transkreation
Transkreation ist die kreative Anpassung von Marketinginhalten an einen anderen Markt – sie bewahrt Absicht und Wirkung statt des genauen Wortlauts.
X
XML-Sitemap
Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die die URLs einer Website auflistet, die Suchmaschinen crawlen und indexieren sollen, und ihnen hilft, Seiten schneller zu finden.
Z
Zero-Click-Suche
Eine Zero-Click-Suche endet auf der Suchergebnisseite ohne Klick auf eine Website, weil die Antwort dort bereits angezeigt wird.