Klickrate (CTR)
Die Klickrate (CTR) ist der Anteil der Nutzer, die ein Suchergebnis oder eine Anzeige anklicken, nachdem sie es gesehen haben: Klicks geteilt durch Impressionen.
Was ist die Klickrate?
Die Klickrate (englisch Click-Through Rate, CTR) ist der Prozentsatz der Nutzer, die ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen Link anklicken, nachdem sie es gesehen haben. Sie wird berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen: 50 Klicks bei 1.000 Impressionen ergeben eine CTR von 5 %.
In der SEO weist die Google Search Console die CTR je Suchanfrage und Seite aus. Sie hängt stark von der Position ab, aber auch davon, wie ansprechend Title und Description sind und was sonst auf der Suchergebnisseite steht: Anzeigen, Featured Snippets und AI Overviews können die CTR organischer Ergebnisse selbst auf den vordersten Plätzen senken (Zero-Click-Suche).
In der Suchmaschinenwerbung zeigt die CTR, wie relevant eine Anzeige für die Suchanfrage ist. Google nutzt die erwartete Klickrate als Bestandteil des Qualitätsfaktors, der Klickpreise und Anzeigenpositionen beeinflusst.
So verbessern Sie die Klickrate:
- Titles und Anzeigentitel schreiben, die zur Suchintention passen und einen klaren Nutzen zeigen.
- Strukturierte Daten für Rich Results nutzen, wo es passt.
- In Anzeigen relevante Assets wie Sitelinks und Zusatzinformationen einsetzen.
Benchmarks für die Klickrate unterscheiden sich stark nach Branche, Gerät, Position und Land. Vergleichen Sie daher Gleiches mit Gleichem: denselben Suchanfragentyp, Markt und dieselbe Sprache über die Zeit.