Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten derselben Website um dieselbe Suchanfrage und Suchintention konkurrieren und sich gegenseitig schwächen.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn zwei oder mehr Seiten derselben Website auf dieselbe Suchanfrage und Suchintention ausgerichtet sind. Statt einer starken Seite sehen Suchmaschinen mehrere ähnliche Kandidaten – Rankings schwanken, die „falsche“ Seite rankt, und Links und Signale verteilen sich.
Typische Anzeichen:
- In der Google Search Console erscheinen für eine Suchanfrage mehrere Ihrer URLs, oft im Wechsel.
- Rankings für einen wichtigen Begriff springen zwischen Seiten hin und her oder bleiben unterhalb der ersten Seite stecken.
- Blogartikel konkurrieren mit der Leistungsseite, die sie eigentlich unterstützen sollten.
So beheben Sie das Problem:
- Zusammenführen: Überschneidende Seiten zu einer stärkeren Seite zusammenfassen und die übrigen per 301-Weiterleitung umleiten.
- Abgrenzen: Jeder Seite einen eigenen Schwerpunkt und eine eigene Suchintention geben und Titles und Überschriften anpassen.
- Mit Links klären: Interne Links mit aussagekräftigem Ankertext auf die Seite setzen, die ranken soll.
- Canonicals nutzen, wo nahezu identische Seiten bestehen bleiben müssen (Canonical-Tag).
Internationale Websites brauchen eine gesonderte Prüfung. Seiten in derselben Sprache für verschiedene Länder – etwa Deutschland und Österreich oder Mexiko und Kolumbien – sind keine Kannibalisierung, wenn sie korrekt mit hreflang-Tags ausgezeichnet sind. Ohne hreflang konkurrieren sie aber oft als Duplicate Content. Eine Planung in Themenclustern beugt Kannibalisierung von Anfang an vor.