E-E-A-T
E-E-A-T significa Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness: las cualidades con las que los evaluadores de calidad de Google juzgan qué tan confiable es un contenido.
¿Qué es E-E-A-T?
E-E-A-T son las siglas en inglés de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, es decir, experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. El concepto viene de las Search Quality Rater Guidelines de Google, las pautas que usan evaluadores humanos para valorar la calidad de los resultados de búsqueda. Google agregó la primera “E”, de experiencia, en diciembre de 2022.
- Experience (experiencia): ¿El autor tiene experiencia de primera mano con el tema, por ejemplo, porque realmente usó el producto o ejecutó la campaña?
- Expertise (pericia): ¿El autor tiene los conocimientos o las habilidades necesarias?
- Authoritativeness (autoridad): ¿El autor o el sitio son una fuente reconocida sobre el tema?
- Trustworthiness (confiabilidad): ¿El contenido es preciso, honesto y seguro? Google considera la confianza como el más importante de los cuatro.
E-E-A-T no es un factor de posicionamiento único ni una puntuación. Describe lo que los sistemas de posicionamiento de Google buscan premiar, y es especialmente importante en temas “Your Money or Your Life” (tu dinero o tu vida), como salud, finanzas o asesoría legal.
Algunas formas de demostrar E-E-A-T son: autores identificados con credenciales reales, casos de estudio y datos propios, información clara de contacto y de la empresa, y menciones o backlinks de fuentes reconocidas. Al expandirte internacionalmente, las señales de confianza a menudo deben construirse a nivel local; por ejemplo, con referencias, reseñas, certificaciones y una dirección comercial en el país.