Demand Gen

Was sind Demand Gen-Kampagnen?

Demand Gen ist ein Kampagnentyp in Google Ads, um Menschen zu erreichen, bevor sie aktiv suchen. Er hat 2023 die Discovery-Kampagnen abgelöst und spielt Bild- und Videoanzeigen auf YouTube (einschließlich Shorts), in Google Discover, in Gmail und zunehmend im Google-Displaynetzwerk aus: Google überführt eigenständige Displaykampagnen in Demand Gen.

Demand Gen liegt zwischen Markenbekanntheit und Suchmaschinenwerbung. Ziel ist es, Interesse zu wecken und überlegte Aktionen wie Besuche, Registrierungen oder Leads auszulösen – mit KI-gestützten Geboten und Zielgruppen.

Die wichtigsten Merkmale:

• Visuelle Formate: Einzelbild-, Karussell- und Videoanzeigen, auch im Hochformat für Shorts.
• Zielgruppen: eigene Listen (Kundenabgleich, Remarketing), Interessen und Lookalike-Segmente auf Basis Ihrer besten Kunden.
• Gebote: Optimierung auf Klicks, Conversions oder Conversion-Wert.

Wann sich Demand Gen lohnt:

• Um Nachfrage nach Produkten zu wecken, nach denen noch niemand sucht.
• Um neue Zielgruppen zu erreichen, die Ihren bestehenden Kunden ähneln.
• Als Ergänzung zu Performance Max, wenn Sie mehr Kontrolle über Kanäle, Zielgruppen und Creatives möchten.

Der Erfolg hängt von starken Creatives und guten First-Party-Daten ab. Bewerten Sie die Ergebnisse über einen längeren Zeitraum und mit einem passenden Attributionsmodell, denn viele Conversions aus Demand Gen entstehen später über andere Kanäle. Für internationale Kampagnen sollten Sie Creatives je Markt und Sprache erstellen, statt ein Set zu übersetzen.