Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) ist Googles aktuelle Analyseplattform für Websites und Apps. Sie misst Nutzerverhalten mit einem ereignisbasierten Datenmodell und hat 2023 Universal Analytics abgelöst.
Was ist Google Analytics 4 (GA4)?
Google Analytics 4 (GA4) ist Googles aktuelle Analyseplattform für Websites und Apps. Sie hat Universal Analytics abgelöst, das im Juli 2023 die Datenverarbeitung eingestellt hat. GA4 zeigt, wie Menschen Ihre Website finden und nutzen – welche Kanäle Besucher bringen, welche Seiten sie aufrufen und welche Aktionen zu Conversions führen.
Wichtige Merkmale von GA4:
- Ereignisbasiertes Datenmodell: Jede Interaktion – Seitenaufruf, Scrollen, Klick, Formularversand oder Kauf – wird als Ereignis mit Parametern erfasst, statt wie bei Universal Analytics sitzungs- und seitenaufrufbasiert.
- Web und App in einer Property: Daten von Websites und mobilen Apps lassen sich zusammenführen.
- Schlüsselereignisse: Für Ihr Geschäft wichtige Aktionen werden als Schlüsselereignisse (früher „Conversions“) markiert und können in Google Ads importiert werden.
- Datenschutzfunktionen: Einwilligungsmodus (Consent Mode), Einstellungen zur Datenaufbewahrung und modellierte Daten, um Lücken zu schließen, wenn Nutzer Cookies ablehnen.
- BigQuery-Export: Rohdaten lassen sich für tiefergehende Analysen exportieren.
Für internationale Websites ist eine einzelne GA4-Property mit sauberen Filtern und Berichten nach Land und Sprache meist einfacher zu verwalten als eine Property pro Markt. In der EU darf GA4 nur mit einer ordnungsgemäßen Cookie-Einwilligungslösung gemäß DSGVO und den zugehörigen Datenschutzgesetzen eingesetzt werden; die Datenerhebung sollte mit Ihrer Rechtsberatung abgestimmt sein.