Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) es la plataforma actual de analítica web y de apps de Google. Mide el comportamiento de los usuarios con un modelo basado en eventos y reemplazó a Universal Analytics en 2023.
¿Qué es Google Analytics 4 (GA4)?
Google Analytics 4 (GA4) es la plataforma actual de analítica de Google para sitios web y apps. Reemplazó a Universal Analytics, que dejó de procesar datos en julio de 2023. GA4 muestra cómo encuentran y usan tu sitio las personas: qué canales traen visitantes, qué páginas ven y qué acciones llevan a conversiones.
Características clave de GA4:
- Modelo de datos basado en eventos: Cada interacción —una vista de página, un scroll, un clic, el envío de un formulario o una compra— se registra como un evento con parámetros, en lugar del modelo basado en sesiones y vistas de página de Universal Analytics.
- Web y app en una sola propiedad: Se pueden combinar datos de sitios web y apps móviles.
- Eventos clave: Las acciones importantes para tu negocio se marcan como eventos clave (antes “conversiones”) y se pueden importar a Google Ads.
- Funciones de privacidad: Modo de consentimiento (Consent Mode), configuración de retención de datos y datos modelados para cubrir los huecos cuando los usuarios rechazan las cookies.
- Exportación a BigQuery: Los datos sin procesar se pueden exportar para análisis avanzados.
En los sitios internacionales, una sola propiedad de GA4 con filtros limpios y reportes por país e idioma suele ser más fácil de gestionar que una propiedad por mercado. Las leyes de privacidad varían según el país —como el RGPD en la Unión Europea, la LFPDPPP en México o la LGPD en Brasil—, así que el uso de GA4, el consentimiento de cookies y la recopilación de datos deben revisarse con tu asesor legal.