Strukturierte Daten

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind standardisierter Code, der einer Webseite hinzugefügt wird und ihren Inhalt so beschreibt, dass Maschinen ihn leicht verstehen – zum Beispiel, dass es sich um ein Produkt mit Preis und Bewertungen handelt, um ein Event mit Datum und Ort oder um ein Unternehmen mit Adresse. Das am weitesten verbreitete Vokabular ist Schema.org, und Google empfiehlt die Umsetzung im Format JSON-LD.

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, eine Seite zu verstehen, und können sie für Rich Results qualifizieren: erweiterte Suchergebnisse mit Sternebewertungen, Preisen, Veranstaltungsdaten, Breadcrumbs und mehr. Rich Results sind nicht garantiert, und strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor – die auffälligeren Einträge verbessern aber oft die Klickrate. Klar strukturierte Informationen lassen sich zudem leichter von KI-gestützten Suchfunktionen auswerten.

Best Practices:

• Nur Inhalte auszeichnen, die auf der Seite tatsächlich sichtbar sind.
• Den spezifischsten verfügbaren Typ wählen, z. B. LocalBusiness statt nur Organization.
• Das Markup mit Googles Test für Rich-Suchergebnisse prüfen und in der Search Console überwachen.

Auf mehrsprachigen Websites sollten strukturierte Daten zusammen mit dem Inhalt übersetzt werden, und Werte wie Preise, Währungen, Adressen und Telefonnummern müssen zur jeweiligen Marktversion der Seite passen.