Datos estructurados

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son código estandarizado que se agrega a una página web para describir su contenido de forma que las máquinas lo entiendan fácilmente; por ejemplo, que una página es un producto con precio y reseñas, un evento con fecha y lugar, o una organización con dirección. El vocabulario más usado es Schema.org, y Google recomienda implementarlo en formato JSON-LD.

Los datos estructurados ayudan a los buscadores a entender una página y pueden hacerla elegible para resultados enriquecidos (rich results): resultados de búsqueda mejorados con estrellas de calificación, precios, fechas de eventos, rutas de navegación y más. Los resultados enriquecidos no están garantizados y los datos estructurados no son un factor de posicionamiento directo, pero estos resultados más llamativos suelen mejorar la tasa de clics. La información claramente estructurada también es más fácil de interpretar para las funciones de búsqueda con inteligencia artificial.

Buenas prácticas:

• Marca solo el contenido que realmente es visible en la página.
• Elige el tipo más específico disponible; por ejemplo, LocalBusiness en lugar de solo Organization.
• Prueba tu marcado con la prueba de resultados enriquecidos de Google y monitoréalo en Search Console.

En los sitios multilingües, los datos estructurados deben traducirse junto con el contenido, y valores como precios, monedas, direcciones y teléfonos deben coincidir con la versión de cada mercado.