Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ist der Prozess, die Suchbegriffe Ihrer Zielgruppe zu finden und nach Suchvolumen, Suchintention, Wettbewerb und Geschäftswert zu priorisieren.
Was ist eine Keyword-Recherche?
Die Keyword-Recherche ist der Prozess, herauszufinden, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe verwendet, und zu entscheiden, welche davon sich lohnen. Sie ist die Grundlage jeder SEO- und Suchmaschinenwerbungs-Strategie: Inhalte und Kampagnen, die auf den falschen Keywords aufbauen, erreichen selten die richtigen Menschen – egal wie gut sie umgesetzt sind.
Keywords werden in der Regel nach vier Kriterien bewertet:
- Suchvolumen: Wie oft ein Begriff pro Monat in einem bestimmten Markt gesucht wird.
- Suchintention: Was der Suchende tatsächlich möchte – Informationen, eine bestimmte Website, einen Vergleich oder einen Kauf.
- Wettbewerb: Wie schwierig es ist, für den Begriff zu ranken oder darauf zu bieten.
- Geschäftswert: Wie gut der Begriff zu Ihren Produkten passt und wie wahrscheinlich er zu einer Conversion führt.
Im internationalen Marketing muss die Keyword-Recherche pro Markt und Sprache erfolgen, statt eine Masterliste zu übersetzen. Dasselbe Produkt wird in verschiedenen Ländern oft mit unterschiedlichen Begriffen gesucht – selbst innerhalb einer Sprache, etwa Deutsch in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Suchvolumen, Wettbewerber und sogar die dominierende Suchmaschine können sich von Markt zu Markt unterscheiden.