Suchintention
Die Suchintention ist das Ziel hinter einer Suchanfrage – ob der Nutzer Informationen sucht, eine bestimmte Website ansteuert, Optionen vergleicht oder etwas kaufen möchte.
Was ist die Suchintention?
Die Suchintention (auch User Intent oder Search Intent) ist das Ziel, das eine Person verfolgt, wenn sie eine Anfrage in eine Suchmaschine eingibt. Suchmaschinen ranken die Seiten, die dieses Ziel am besten erfüllen – die Suchintention zu verstehen ist daher genauso wichtig wie die Wahl des richtigen Keywords. Eine Seite, die auf ein Keyword abzielt, aber dessen Intention ignoriert, wird kaum ranken.
Die Suchintention wird üblicherweise in vier Typen eingeteilt:
- Informational: Der Nutzer möchte etwas lernen, z. B. „was ist Crawl-Budget“.
- Navigational: Der Nutzer möchte eine bestimmte Website oder Marke erreichen, z. B. „google search console login“.
- Kommerziell: Der Nutzer vergleicht Optionen vor einer Entscheidung, z. B. „beste internationale SEO-Agentur“.
- Transaktional: Der Nutzer ist bereit zu handeln, z. B. „SEO-Audit buchen“.
Am einfachsten lässt sich die Intention erkennen, indem man sich ansieht, was aktuell rankt: Sind die Top-Ergebnisse Ratgeber, versteht Google die Anfrage als informational; sind es Produkt- oder Leistungsseiten, erwartet Google eine kommerzielle oder transaktionale Antwort. Die Intention kann für dieselbe Anfrage auch von Land zu Land variieren – ein weiterer Grund, die Suchergebnisse bei der Keyword-Recherche Markt für Markt zu analysieren.