Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y priorizar los términos de búsqueda que usa tu público según su volumen, intención, competencia y valor para el negocio.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave (en inglés, keyword research) es el proceso de descubrir qué términos de búsqueda usa tu público objetivo y decidir cuáles vale la pena trabajar. Es la base de cualquier estrategia de SEO o de publicidad en buscadores: los contenidos y campañas construidos sobre las palabras clave equivocadas rara vez llegan a las personas correctas, por muy bien ejecutados que estén.
Las palabras clave suelen evaluarse con cuatro criterios:
- Volumen de búsqueda: Cuántas veces al mes se busca un término en un mercado determinado.
- Intención de búsqueda: Qué quiere realmente quien busca: información, un sitio específico, una comparación o una compra.
- Competencia: Qué tan difícil es posicionarse o pujar por el término.
- Valor para el negocio: Qué tanto coincide el término con tus productos y qué tan probable es que genere una conversión.
En el marketing internacional, la investigación de palabras clave debe hacerse por mercado e idioma, y no traduciendo una lista maestra. El mismo producto suele buscarse con términos distintos en cada país, incluso dentro de un mismo idioma: en México se dice “computadora” y en España “ordenador”; en México “celular” y en Argentina también, pero en España “móvil”. Los volúmenes de búsqueda, los competidores e incluso el buscador dominante pueden variar de un mercado a otro.