Lokalisierung
Lokalisierung passt Inhalte, Angebote und Websites an einen bestimmten Markt an – über die Übersetzung hinaus mit Blick auf Sprachvarianten, Kultur, Währung, Recht und lokales Suchverhalten.
Was ist Lokalisierung?
Lokalisierung (oft als L10n abgekürzt) ist der Prozess, Inhalte, Produkte und Websites an einen bestimmten Markt anzupassen. Anders als eine reine Übersetzung, die Wörter von einer Sprache in eine andere überträgt, sorgt die Lokalisierung dafür, dass sich eine Seite anfühlt, als wäre sie von Anfang an für diesen Markt erstellt worden.
Lokalisierung umfasst typischerweise:
- Sprachvarianten: Schreibweise, Wortschatz und Tonalität, die sich zum Beispiel zwischen amerikanischem und britischem Englisch oder zwischen Deutsch in Deutschland und der Schweiz unterscheiden.
- Suchverhalten: Ziel-Keywords werden pro Markt recherchiert, denn Menschen suchen oft mit anderen Begriffen, als eine wörtliche Übersetzung vermuten lässt – siehe Keyword-Recherche.
- Formate und praktische Details: Währungen, Preise, Maßeinheiten, Datumsformate, Telefonnummern, Adressen und Zahlungsmethoden.
- Kultur: Bilder, Beispiele, Anspielungen, Farben und Humor, die vor Ort ankommen.
- Rechtliche Anforderungen: Impressum, Datenschutz- und Einwilligungsregeln, Produktvorschriften und in manchen Ländern Lizenzen wie die chinesische ICP-Registrierung.
Für SEO erzielen gut lokalisierte Seiten ein besseres Engagement und mehr lokale Links und senden stärkere lokale Ranking-Signale. Maschinelle Übersetzung und KI können den Prozess beschleunigen, doch ein Muttersprachler mit Marktkenntnis sollte Inhalte vor der Veröffentlichung prüfen.