Markenerwähnungen (Brand Mentions)
Markenerwähnungen (Brand Mentions) sind Nennungen einer Marke auf anderen Websites, in Bewertungen, Foren, sozialen Medien oder KI-Antworten – mit oder ohne Link.
Was sind Markenerwähnungen?
Markenerwähnungen (Brand Mentions) sind Nennungen Ihrer Marke, Produkte oder Personen in fremden Quellen: Nachrichtenseiten, Blogs, Bewertungen, Foren, sozialen Medien, Podcasts oder Antworten von KI-Assistenten. Anders als Backlinks brauchen sie keinen Link. Auch eine Erwähnung ohne Link zeigt Suchmaschinen und Sprachmodellen, dass Ihre Marke für ein Thema relevant ist.
Für Suchmaschinen stützen Erwähnungen in seriösen Quellen Autorität und Vertrauen (E-E-A-T). In der KI-Suche sind sie noch wichtiger: Sprachmodelle lernen vor allem daraus, wie oft und in welchem Zusammenhang Marken im Web genannt werden, welche Marken zu welchen Themen gehören. Marken, über die breit und einheitlich gesprochen wird, werden häufiger in KI-Antworten genannt – ein zentrales Ziel der Generative Engine Optimization (GEO).
So bauen Sie Markenerwähnungen auf:
- Mit Daten, Studien und Expertenkommentaren Berichterstattung in Fachmedien gewinnen.
- Dort präsent sein, wo Ihre Zielgruppe über Ihre Branche spricht: Fachforen, Bewertungsportale und Communities wie Reddit.
- Markenname, Beschreibungen und Kernfakten in allen Märkten und Sprachen einheitlich halten.
- Erwähnungen je Markt beobachten und Nennungen ohne Link auf relevanten Seiten, wo sinnvoll, in Links umwandeln.
International zählen Erwähnungen je Markt: Eine starke Präsenz in englischsprachigen Medien überträgt sich nicht automatisch auf Deutschland oder Lateinamerika. Berichterstattung in der Landessprache schafft Sichtbarkeit dort, wo Ihre Kunden tatsächlich suchen. Die Nennung in einer Antwort hängt mit einer KI-Quellenangabe zusammen, ist aber nicht dasselbe.