Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el objetivo detrás de una consulta: si el usuario quiere información, llegar a un sitio específico, comparar opciones o comprar algo.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda (en inglés, search intent o user intent) es el objetivo que tiene una persona cuando escribe una consulta en un buscador. Los buscadores posicionan las páginas que mejor cumplen ese objetivo, así que entender la intención es tan importante como elegir la palabra clave correcta. Una página que apunta a una palabra clave pero ignora su intención difícilmente se posicionará.
La intención de búsqueda suele agruparse en cuatro tipos:
- Informativa: El usuario quiere aprender algo, por ejemplo, “qué es el presupuesto de rastreo”.
- Navegacional: El usuario quiere llegar a un sitio o una marca específica, por ejemplo, “google search console iniciar sesión”.
- Comercial: El usuario compara opciones antes de decidir, por ejemplo, “mejor agencia de SEO internacional”.
- Transaccional: El usuario está listo para actuar, por ejemplo, “contratar auditoría SEO”.
La forma más sencilla de identificar la intención es ver qué se está posicionando: si los primeros resultados son guías, Google interpreta la consulta como informativa; si son páginas de productos o servicios, espera una respuesta comercial o transaccional. La intención también puede variar entre países para una misma consulta, otra razón para analizar los resultados de búsqueda mercado por mercado durante la investigación de palabras clave.