Website-Migration
Eine Website-Migration ist eine größere Änderung an Domain, Struktur, Plattform oder Design einer Website, die ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen stark beeinflussen kann.
Was ist eine Website-Migration?
Eine Website-Migration (oft auch Relaunch genannt) ist jede größere Änderung an einer Website, die beeinflussen kann, wie Suchmaschinen sie finden, verstehen und ranken. Typische Arten sind:
- Domainwechsel, etwa bei einer Umfirmierung oder der Zusammenführung von Länderdomains (ccTLDs) zu einer internationalen Domain.
- Strukturänderungen, etwa neue URLs, neue Verzeichnisse oder Sprachversionen.
- Plattformwechsel, etwa der Umzug auf ein neues CMS.
- Protokollwechsel, etwa von HTTP auf HTTPS.
Migrationen gehören zu den riskantesten SEO-Projekten. Ohne sorgfältige Planung kann eine Website über Monate einen großen Teil ihres organischen Traffics verlieren. Gut umgesetzt ist der Einbruch kurz, und die neue Struktur schneidet besser ab.
Das Wichtigste:
- Weiterleitungsplan: Jede alte URL erhält eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passendste neue URL – nicht alle auf die Startseite.
- Ausgangswerte sichern: Rankings, Traffic und Top-Seiten vor dem Umzug dokumentieren.
- Signale aktualisieren: Canonical-Tags, hreflang-Tags, interne Links und XML-Sitemaps müssen auf die neuen URLs zeigen.
- Google informieren: Bei einem Domainwechsel das Tool zur Adressänderung in der Google Search Console nutzen.
- Engmaschig überwachen: In den ersten Wochen täglich Crawling-Fehler, 404-Seiten und Indexierung prüfen.
Internationale Migrationen brauchen besondere Sorgfalt, weil Fehler bei hreflang oder Weiterleitungen alle Märkte gleichzeitig treffen. Planen Sie gründlich, testen Sie auf einer Staging-Umgebung und starten Sie außerhalb Ihrer Hauptsaison.