Migración de sitio web
Una migración de sitio web es un cambio importante en el dominio, la estructura, la plataforma o el diseño de un sitio que puede afectar mucho su visibilidad en buscadores.
¿Qué es una migración de sitio web?
Una migración de sitio web es cualquier cambio importante en un sitio que puede afectar cómo los buscadores lo encuentran, lo entienden y lo posicionan. Los tipos más comunes son:
- Cambios de dominio, como un cambio de marca o la unión de dominios de país (ccTLD) en un solo dominio internacional.
- Cambios de estructura, como nuevas URL, nuevas carpetas o versiones de idioma.
- Cambios de plataforma, como pasar a un nuevo CMS.
- Cambios de protocolo, como pasar de HTTP a HTTPS.
Las migraciones están entre los proyectos de SEO más riesgosos. Sin una buena planeación, un sitio puede perder durante meses una gran parte de su tráfico orgánico. Bien hecha, la caída es breve y la nueva estructura rinde mejor.
Lo esencial:
- Mapa de redirecciones: cada URL antigua recibe una redirección 301 a la URL nueva más relevante, no todas a la página de inicio.
- Medir antes: registra posiciones, tráfico y páginas principales antes del cambio.
- Actualizar las señales: las etiquetas canonical, las etiquetas hreflang, los enlaces internos y los sitemaps XML deben apuntar a las nuevas URL.
- Avisarle a Google: en un cambio de dominio, usa la herramienta de cambio de dirección de Google Search Console.
- Monitorear de cerca: revisa a diario los errores de rastreo, las páginas 404 y la indexación durante las primeras semanas.
Las migraciones internacionales requieren cuidado extra, porque los errores en hreflang o en las redirecciones afectan a todos los mercados a la vez. Planea, prueba en un entorno de pruebas y lanza fuera de tu temporada alta.