Qualitätsfaktor (Quality Score)
Der Qualitätsfaktor ist die Bewertung von 1 bis 10 in Google Ads, wie relevant Ihre Keywords, Anzeigen und Landingpages im Vergleich zu anderen Werbetreibenden sind.
Was ist der Qualitätsfaktor?
Der Qualitätsfaktor (englisch Quality Score) ist ein Diagnosewert in Google Ads, der die Qualität Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbetreibenden auf einer Skala von 1 bis 10 bewertet. Er wird auf Keyword-Ebene ausgewiesen und setzt sich aus drei Komponenten zusammen, die jeweils als „überdurchschnittlich“, „durchschnittlich“ oder „unterdurchschnittlich“ eingestuft werden:
- Erwartete Klickrate (CTR): Wie wahrscheinlich ein Klick auf Ihre Anzeige ist, wenn sie für dieses Keyword ausgeliefert wird.
- Anzeigenrelevanz: Wie gut Ihre Anzeige zur Absicht hinter dem Keyword passt.
- Nutzererfahrung mit der Landingpage: Wie relevant, nützlich und benutzerfreundlich die Seite ist, auf die Nutzer nach dem Klick gelangen.
Der Qualitätsfaktor selbst fließt nicht in die Anzeigenauktion ein – Google berechnet die Anzeigenqualität bei jeder Suche in Echtzeit. Er ist aber ein guter Indikator für diese Qualität, und hochwertigere Anzeigen erreichen in der Regel bessere Positionen zu niedrigeren Kosten pro Klick.
Um den Qualitätsfaktor zu verbessern, fassen Sie eng verwandte Keywords zusammen, schreiben Anzeigen, die die Suchintention aufgreifen, und leiten Nutzer auf schnelle Landingpages, die halten, was die Anzeige verspricht. In internationalen Konten schneiden Anzeigen und Landingpages in der Sprache der Nutzer meist deutlich besser ab als rein englische Versionen.