Nivel de calidad (Quality Score)
El nivel de calidad es la calificación de 1 a 10 de Google Ads que indica qué tan relevantes son tus palabras clave, anuncios y landing pages en comparación con otros anunciantes.
¿Qué es el nivel de calidad?
El nivel de calidad (en inglés, Quality Score) es una métrica de diagnóstico de Google Ads que califica la calidad de tus anuncios en comparación con otros anunciantes, en una escala del 1 al 10. Se reporta a nivel de palabra clave y se basa en tres componentes, cada uno calificado como “superior al promedio”, “promedio” o “inferior al promedio”:
- Tasa de clics (CTR) esperada: Qué tan probable es que se haga clic en tu anuncio cuando se muestra para esa palabra clave.
- Relevancia del anuncio: Qué tanto coincide tu anuncio con la intención detrás de la palabra clave.
- Experiencia en la página de destino: Qué tan relevante, útil y fácil de usar es la página a la que llegan las personas después de hacer clic.
El nivel de calidad en sí no se usa en la subasta de anuncios: Google calcula la calidad del anuncio en tiempo real en cada búsqueda. Pero es un buen indicador de esa calidad, y los anuncios de mayor calidad suelen lograr mejores posiciones con un costo por clic más bajo.
Para mejorar el nivel de calidad, agrupa palabras clave muy relacionadas, escribe anuncios que reflejen la intención de búsqueda y dirige el tráfico a landing pages rápidas que cumplan lo que promete el anuncio. En las cuentas internacionales, los anuncios y landing pages en el idioma del usuario suelen funcionar notablemente mejor que las versiones solo en inglés.