Cost per Click (CPC)
Cost per Click (CPC) ist der Betrag, den ein Werbetreibender für jeden Klick auf eine Anzeige zahlt. Der durchschnittliche CPC sind die Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der Klicks.
Was ist Cost per Click (CPC)?
Cost per Click (CPC), auf Deutsch Kosten pro Klick, ist der Preis, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn jemand auf seine Anzeige klickt. Er ist das Standard-Abrechnungsmodell in der Suchmaschinenwerbung und auch in sozialen Netzwerken und Displaynetzwerken verbreitet.
Man sollte zwei Werte unterscheiden:
- Maximaler CPC: Der Höchstbetrag, den Sie für einen Klick zu zahlen bereit sind – manuell festgelegt oder durch eine automatische Gebotsstrategie.
- Tatsächlicher CPC: Was Sie wirklich zahlen. In Google Ads liegt dieser oft unter dem Maximum, da Sie nur so viel zahlen, wie nötig ist, um die Anzeige auf dem Rang unter Ihnen zu schlagen.
Der durchschnittliche CPC berechnet sich aus Gesamtkosten ÷ Anzahl der Klicks. Beispiel: 500 € Werbeausgaben und 250 Klicks ergeben einen durchschnittlichen CPC von 2 €.
Der CPC hängt vom Wettbewerb um ein Keyword und von der Anzeigenqualität ab: Ein guter Qualitätsfaktor kann die Kosten für dieselbe Position senken. CPCs unterscheiden sich stark zwischen Branchen und zwischen Ländern – dasselbe Keyword kann in den USA oder Deutschland ein Vielfaches dessen kosten, was es in kleineren oder weniger umkämpften Märkten kostet. Internationale Budgets sollten deshalb pro Markt geplant werden. Ein niedriger CPC allein ist jedoch nicht das Ziel: Entscheidend sind die Kosten pro Conversion und der Return on Ad Spend.