Suchergebnisseite (SERP)
Die SERP ist die Seite, die eine Suchmaschine zu einer Suchanfrage anzeigt – mit organischen Ergebnissen, Anzeigen, KI-Antworten und weiteren Elementen.
Was ist eine SERP?
Die Suchergebnisseite (SERP, englisch Search Engine Results Page) ist die Seite, die Google, Bing oder eine andere Suchmaschine zu einer Suchanfrage anzeigt. Sie ist heute weit mehr als eine Liste von zehn blauen Links. Je nach Suchanfrage kann eine SERP enthalten:
- Organische Ergebnisse: die Seiten, die per SEO ranken, teils mit Rich Results wie Sternebewertungen oder FAQs auf Basis strukturierter Daten.
- Anzeigen: bezahlte Suchergebnisse oben und unten sowie Shopping-Anzeigen (SEA).
- KI-Antworten: AI Overviews am Seitenanfang mit Links zu ihren Quellen.
- SERP-Features: Featured Snippets, „Ähnliche Fragen“, lokale Kartenergebnisse, Knowledge Panels, Bilder, Videos und News.
Wie die SERP aufgebaut ist, entscheidet darüber, wie viele Klicks ein Ranking tatsächlich bringt. Ein organischer Platz eins unter mehreren Anzeigen, einer AI Overview und einem Local Pack erhält womöglich deutlich weniger Klicks als dieselbe Position auf einer schlichten Ergebnisseite – ein Grund für die Zunahme von Zero-Click-Suchen.
Im internationalen Marketing unterscheiden sich SERPs zudem nach Land und Sprache: Dieselbe Suchanfrage kann in Deutschland, Mexiko und den USA andere Features, Wettbewerber und Anzeigendichte zeigen. Analysieren Sie die SERP in jedem Zielmarkt – am besten mit lokalen Einstellungen –, bevor Sie Prioritäten setzen oder Traffic prognostizieren.