Página de resultados (SERP)
La SERP es la página que muestra un buscador como respuesta a una búsqueda, con resultados orgánicos, anuncios, respuestas de IA y otros elementos.
¿Qué es una SERP?
La página de resultados del buscador (SERP, por sus siglas en inglés) es la página que muestran Google, Bing u otro buscador como respuesta a una búsqueda. Hoy es mucho más que una lista de diez enlaces azules. Según la consulta, una SERP puede incluir:
- Resultados orgánicos: las páginas posicionadas gracias al SEO, a veces con resultados enriquecidos, como calificaciones con estrellas o preguntas frecuentes, basados en datos estructurados.
- Anuncios: resultados pagados arriba y abajo, además de anuncios de Shopping (SEA).
- Respuestas de IA: los Resúmenes creados con IA en la parte superior, con enlaces a sus fuentes.
- Funciones de la SERP: fragmentos destacados, recuadros de “Otras preguntas de los usuarios”, resultados locales en el mapa, paneles de conocimiento, imágenes, videos y noticias.
La forma de la SERP determina cuántos clics trae realmente una posición. Un primer lugar orgánico debajo de varios anuncios, un Resumen creado con IA y un mapa local puede recibir muchos menos clics que la misma posición en una página de resultados sencilla; es una de las razones del auge de las búsquedas sin clic.
En el marketing internacional, las SERP también cambian según el país y el idioma: la misma consulta puede mostrar otras funciones, otros competidores y otra cantidad de anuncios en México, Alemania o Estados Unidos. Analiza la SERP de cada mercado meta, idealmente con la configuración local, antes de fijar prioridades o pronosticar tráfico.