Suchmaschinenwerbung (SEA)
Suchmaschinenwerbung (SEA) umfasst bezahlte Anzeigen in Suchergebnissen, etwa über Google Ads und Microsoft Advertising, die meist pro Klick abgerechnet werden.
Was ist Suchmaschinenwerbung (SEA)?
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) umfasst bezahlte Anzeigen, die in den Suchergebnissen erscheinen und meist als „Gesponsert“ gekennzeichnet sind. Die größten Plattformen sind Google Ads und Microsoft Advertising (für Bing, Yahoo und Partnerseiten). Werbetreibende bieten auf Keywords und zahlen in der Regel pro Klick – deshalb spricht man auch von Pay-per-Click-Werbung (PPC).
Bei jeder Suche entscheidet eine Auktion, welche Anzeigen in welcher Reihenfolge erscheinen. Das Ergebnis hängt nicht nur vom Gebot ab, sondern auch von der Anzeigenqualität und der erwarteten Wirkung – abgebildet in Kennzahlen wie dem Qualitätsfaktor. Eine sehr relevante Anzeige kann daher eine bessere Position zu niedrigeren Kosten pro Klick erreichen.
SEA und SEO ergänzen sich: SEA liefert sofortige Sichtbarkeit und lässt sich gut steuern und messen, während SEO Traffic aufbaut, der nicht pro Klick kostet, aber länger braucht. Zusammen spricht man von Suchmaschinenmarketing (SEM).
Für internationale Kampagnen empfiehlt es sich, Kampagnen pro Land und Sprache anzulegen, Anzeigentexte und Landingpages zu lokalisieren statt nur zu übersetzen, Budgets und Gebote an den Wettbewerb im jeweiligen Markt anzupassen und die führende Plattform im Markt zu nutzen – etwa Baidu in China, Naver in Südkorea oder Yandex in Russland.