Publicidad en buscadores (SEA)
La publicidad en buscadores (SEA) son los anuncios pagados en los resultados de búsqueda, como Google Ads y Microsoft Advertising, que normalmente se cobran por clic.
¿Qué es la publicidad en buscadores (SEA)?
La publicidad en buscadores (SEA, del inglés Search Engine Advertising) abarca los anuncios pagados que aparecen en los resultados de los buscadores, normalmente marcados como “Patrocinado”. Las plataformas más grandes son Google Ads y Microsoft Advertising (para Bing, Yahoo y sitios asociados). Los anunciantes pujan por palabras clave y normalmente pagan por cada clic, por lo que al SEA también se le llama publicidad de pago por clic (PPC).
Cuando alguien hace una búsqueda, una subasta decide qué anuncios se muestran y en qué orden. El resultado no depende solo de la puja, sino también de la calidad del anuncio y de su impacto esperado, reflejados en métricas como el nivel de calidad. Así, un anuncio muy relevante puede lograr una mejor posición con un costo por clic más bajo.
El SEA y el SEO se complementan: el SEA da visibilidad inmediata y es fácil de controlar y medir, mientras que el SEO construye tráfico que no se paga por clic, pero tarda más en crecer. En conjunto se les conoce como marketing en buscadores (SEM).
En las campañas internacionales, conviene crear campañas por país e idioma, localizar los textos de los anuncios y las landing pages en lugar de solo traducirlos, ajustar presupuestos y pujas a la competencia de cada mercado y usar la plataforma líder en cada uno; por ejemplo, Baidu en China, Naver en Corea del Sur o Yandex en Rusia.