Costo por clic (CPC)
El costo por clic (CPC) es lo que paga un anunciante por cada clic en un anuncio. El CPC promedio es el costo total dividido entre el número de clics.
¿Qué es el costo por clic (CPC)?
El costo por clic (CPC) es el precio que paga un anunciante cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Es el modelo de cobro estándar en la publicidad en buscadores y también es común en redes sociales y redes de display.
Conviene distinguir dos valores:
- CPC máximo: Lo máximo que estás dispuesto a pagar por un clic, definido manualmente o por una estrategia de puja automática.
- CPC real: Lo que realmente pagas. En Google Ads suele ser menor que tu máximo, porque solo pagas lo necesario para superar al anuncio que queda debajo del tuyo.
El CPC promedio se calcula como costo total ÷ número de clics. Por ejemplo, 10,000 pesos de inversión publicitaria y 2,500 clics dan un CPC promedio de 4 pesos.
El CPC depende de la competencia por una palabra clave y de la calidad del anuncio: un buen nivel de calidad puede reducir lo que pagas por la misma posición. Los CPC varían mucho entre industrias y entre países: la misma palabra clave puede costar varias veces más en Estados Unidos o Alemania que en mercados más pequeños o menos competidos. Por eso, los presupuestos internacionales deben planearse por mercado. Aun así, un CPC bajo no es el objetivo en sí mismo: lo que cuenta es el costo por conversión y el retorno de la inversión publicitaria.