Microsoft Advertising

Was ist Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising (früher Bing Ads) ist die Werbeplattform von Microsoft. Ihre Suchanzeigen erscheinen auf Bing sowie auf Partnersuchmaschinen und -websites, darunter Yahoo und DuckDuckGo, und in Microsoft-Produkten wie Copilot. Neben Suchanzeigen bietet sie Shopping-, Audience- und Videoformate.

Warum sie neben Google Ads eine Überlegung wert ist:

• Zusätzliche Reichweite: Der Marktanteil von Bing ist kleiner als der von Google, auf dem Desktop und in Unternehmensumgebungen mit Windows und Microsoft Edge aber höher.
• Oft niedrigere Kosten: Weniger Wettbewerb bedeutet häufig niedrigere Klickpreise für dieselben Keywords.
• B2B-Targeting: In vielen Märkten lassen sich Suchanzeigen nach LinkedIn-Profildaten wie Unternehmen, Branche und Funktion steuern – einzigartig unter den Suchplattformen.
• Einfacher Start: Kampagnen lassen sich aus Google Ads importieren, einschließlich Keywords, Anzeigen und auszuschließender Keywords.

Importierte Kampagnen brauchen trotzdem Pflege: Prüfen Sie Standort-, Sprach- und Gebotseinstellungen, da nicht jede Google-Ads-Funktion eine direkte Entsprechung hat, und halten Sie beide Plattformen bei Änderungen synchron. Richten Sie das Conversion-Tracking mit dem UET-Tag von Microsoft ein und werten Sie die Ergebnisse je Markt aus, denn der Anteil von Bing unterscheidet sich von Land zu Land erheblich.

Das organische Gegenstück für SEO sind die Bing Webmaster Tools. Beide gehören zu einem vollständigen SEA-Setup, gerade für B2B-Unternehmen.