Microsoft Advertising
Microsoft Advertising es la plataforma de anuncios de Microsoft para búsquedas en Bing, Yahoo, DuckDuckGo y sitios asociados, con segmentación por perfil de LinkedIn para B2B.
¿Qué es Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising (antes Bing Ads) es la plataforma publicitaria de Microsoft. Sus anuncios de búsqueda aparecen en Bing y en buscadores y sitios asociados, como Yahoo y DuckDuckGo, además de en productos de Microsoft como Copilot. Aparte de la búsqueda, ofrece formatos de Shopping, audiencias y video.
Por qué vale la pena considerarla junto con Google Ads:
- Alcance adicional: la participación de Bing es menor que la de Google, pero es mayor en computadoras de escritorio y en entornos corporativos donde Windows y Microsoft Edge son el estándar.
- Costos a menudo más bajos: la menor competencia suele significar un costo por clic más bajo para las mismas palabras clave.
- Segmentación B2B: en muchos mercados, los anuncios de búsqueda se pueden ajustar según datos del perfil de LinkedIn, como empresa, industria y función, algo único entre las plataformas de búsqueda.
- Inicio sencillo: las campañas se pueden importar desde Google Ads, incluidas las palabras clave, los anuncios y las palabras clave negativas.
Aun así, las campañas importadas necesitan atención: revisa la configuración de ubicación, idioma y ofertas, porque no todas las funciones de Google Ads tienen un equivalente directo, y mantén ambas plataformas sincronizadas cuando hagas cambios. Configura la medición de conversiones con la etiqueta UET de Microsoft y analiza los resultados por mercado, porque la participación de Bing cambia mucho de un país a otro.
Su contraparte orgánica para el SEO es Bing Webmaster Tools. Ambas forman parte de una estrategia completa de publicidad en buscadores, sobre todo para empresas B2B.