Performance Max
Performance Max ist ein Google-Ads-Kampagnentyp, der mithilfe von KI Anzeigen in allen Google-Kanälen ausspielt – Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps – aus einer einzigen Kampagne.
Was ist Performance Max?
Performance Max (oft PMax abgekürzt) ist ein zielbasierter Google-Ads-Kampagnentyp, der 2021 eingeführt wurde. Aus einer einzigen Kampagne heraus werden Anzeigen in allen Google-Kanälen ausgespielt: Suche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps. Googles KI entscheidet, wo, wann und wem Anzeigen gezeigt werden, und kombiniert Ihre Assets automatisch zu Anzeigen für jedes Format.
Werbetreibende liefern:
- Ziele und Budget: Ein Conversion-Ziel, optional mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS.
- Assets: Anzeigentitel, Beschreibungen, Bilder, Logos und Videos, organisiert in Asset-Gruppen.
- Zielgruppensignale: Hinweise wie Kundenlisten oder Interessen, mit denen die KI schneller die richtigen Personen findet.
- Produktfeed (für Händler): Über das Google Merchant Center, für Shopping-Anzeigen.
Performance Max kann effizient neue Zielgruppen erreichen, bietet aber weniger Kontrolle und Transparenz als klassische Kampagnen. Der Kampagnentyp hängt stark von einem genauen Conversion-Tracking ab: Optimiert die KI auf das falsche Signal, skaliert sie die falschen Ergebnisse. Viele Werbetreibende betreiben ihn deshalb parallel zu eigenen Suchkampagnen und schützen Brand-Suchanfragen mit Markenausschlüssen.
Für internationale Werbetreibende empfiehlt es sich meist, separate Kampagnen pro Land und Sprache anzulegen – jeweils mit lokalisierten Assets, Landingpages und Produktfeeds.