Performance Max

¿Qué es Performance Max?

Performance Max (a menudo abreviado como PMax) es un tipo de campaña de Google Ads basado en objetivos que se lanzó en 2021. Desde una sola campaña, muestra anuncios en todos los canales de Google: Búsqueda, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps. La inteligencia artificial de Google decide dónde, cuándo y a quién se muestran los anuncios, y combina automáticamente tus recursos en anuncios para cada formato.

Los anunciantes aportan:

• Objetivos y presupuesto: Un objetivo de conversión y, opcionalmente, un CPA objetivo o un ROAS objetivo.
• Recursos: Títulos, descripciones, imágenes, logotipos y videos, organizados en grupos de recursos.
• Indicadores de público: Pistas como listas de clientes o intereses que ayudan a la IA a encontrar más rápido a las personas correctas.
• Feed de productos (para comercios): A través de Google Merchant Center, para los anuncios de Shopping.

Performance Max puede llegar a nuevos públicos de forma eficiente, pero ofrece menos control y transparencia que las campañas clásicas. Depende mucho de un seguimiento de conversiones preciso: si la IA optimiza para la señal equivocada, escalará los resultados equivocados. Por eso, muchos anunciantes la usan junto con campañas de búsqueda dedicadas y aplican exclusiones de marca para proteger las búsquedas de su marca.

Para los anunciantes internacionales, lo mejor suele ser crear campañas separadas por país e idioma, cada una con recursos, landing pages y feeds de productos localizados.