Glosario de marketing digital global
Desde los fundamentos del SEO internacional hasta la búsqueda con IA y la publicidad pagada: explicaciones claras de los términos que importan cuando haces marketing en varios países e idiomas.
A
AI Max para campañas de búsqueda
AI Max es un conjunto de funciones de IA en Google Ads que amplía las campañas de búsqueda más allá de sus palabras clave y redacta anuncios a partir de tu sitio web.
B
Backlinks
Los backlinks son enlaces desde otros sitios web hacia el tuyo. Los buscadores consideran los backlinks relevantes y confiables como una señal de autoridad.
Baidu Webmaster Tools
Baidu Webmaster Tools es una plataforma potente con muchas métricas que ayudan a webmasters y especialistas SEO a mejorar su posicionamiento en los resultados orgánicos del buscador más popular de China.
Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools es un servicio gratuito del buscador Bing de Microsoft que permite a los webmasters agregar sus sitios al índice de Bing, ver su rendimiento y usar herramientas para resolver problemas.
Búsquedas sin clic (zero-click)
Una búsqueda sin clic termina en la página de resultados sin que el usuario entre a ningún sitio web, porque la respuesta ya aparece ahí.
C
Citas en respuestas de IA
Las citas en respuestas de IA son las fuentes que herramientas como los Resúmenes creados con IA de Google, ChatGPT o Perplexity enlazan o nombran al generar una respuesta.
Contenido duplicado
El contenido duplicado es contenido idéntico o muy parecido disponible en más de una URL, un problema frecuente en los sitios internacionales.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son las métricas de Google para medir la experiencia real de los usuarios: velocidad de carga (LCP), capacidad de respuesta (INP) y estabilidad visual (CLS).
Costo por clic (CPC)
El costo por clic (CPC) es lo que paga un anunciante por cada clic en un anuncio. El CPC promedio es el costo total dividido entre el número de clics.
D
Datos estructurados
Los datos estructurados son código (normalmente Schema.org en JSON-LD) que describe el contenido de una página a los buscadores y puede hacerla elegible para resultados enriquecidos.
Dominios de nivel superior geográficos (ccTLD)
Los dominios de nivel superior geográficos o ccTLD son dominios asignados a países y territorios según la norma ISO 3166.
E
E-E-A-T
E-E-A-T significa Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness: las cualidades con las que los evaluadores de calidad de Google juzgan qué tan confiable es un contenido.
Enlazado interno
El enlazado interno consiste en enlazar páginas de un mismo sitio web. Ayuda a los usuarios a navegar e indica a los buscadores qué páginas son importantes.
Estrategia internacional de link building
Una buena estrategia internacional de link building consiste en conseguir enlaces relevantes desde sitios web de todos tus países objetivo.
Etiqueta canonical
Una etiqueta canonical indica a los buscadores cuál es la URL preferida de una página cuando el mismo contenido, o uno muy similar, está disponible en varias direcciones.
Etiquetado del lado del servidor
El etiquetado del lado del servidor traslada las etiquetas de medición del navegador a un servidor propio, con mejor calidad de datos, más control y páginas más rápidas.
Etiquetas hreflang
Las etiquetas hreflang le indican a Google y a otros buscadores en qué idioma está una página y, opcionalmente, a qué ubicación geográfica se dirige.
F
Fragmento destacado (featured snippet)
Un fragmento destacado es una respuesta resaltada que Google muestra arriba de los resultados, citada de una página web y con enlace a ella.
G
Generative Engine Optimization (GEO)
La Generative Engine Optimization (GEO) busca que tu contenido sea visible y citado en las respuestas generadas por IA de herramientas como ChatGPT, Perplexity, Gemini y los Resúmenes creados con IA de Google.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) es la plataforma actual de analítica web y de apps de Google. Mide el comportamiento de los usuarios con un modelo basado en eventos y reemplazó a Universal Analytics en 2023.
Google Search Console
Google Search Console es la herramienta gratuita de Google para monitorear el desempeño de un sitio en la Búsqueda de Google y corregir problemas de indexación.
I
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el objetivo detrás de una consulta: si el usuario quiere información, llegar a un sitio específico, comparar opciones o comprar algo.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y priorizar los términos de búsqueda que usa tu público según su volumen, intención, competencia y valor para el negocio.
L
llms.txt
llms.txt es un formato de archivo propuesto que ofrece a los modelos de lenguaje un resumen seleccionado, en Markdown, del contenido más importante de un sitio web.
Localización
La localización adapta contenidos, ofertas y sitios web a un mercado específico: va más allá de la traducción e incluye variantes del idioma, cultura, moneda, requisitos legales y hábitos de búsqueda locales.
M
Menciones de marca
Las menciones de marca son referencias a una marca en otros sitios web, reseñas, foros, redes sociales o respuestas de IA, con o sin enlace.
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising es la plataforma de anuncios de Microsoft para búsquedas en Bing, Yahoo, DuckDuckGo y sitios asociados, con segmentación por perfil de LinkedIn para B2B.
Modelo de atribución
Un modelo de atribución define cómo se reparte el mérito de una conversión entre los puntos de contacto de marketing con los que interactuó un cliente.
Modelo de lenguaje grande (LLM)
Un modelo de lenguaje grande (LLM) es un modelo de IA entrenado con enormes cantidades de texto para entender y generar lenguaje; es la tecnología detrás de ChatGPT, Gemini y Claude.
Modo de consentimiento de Google (Consent Mode)
El modo de consentimiento de Google transmite las decisiones de consentimiento de cookies a las etiquetas de Google, para que la analítica y los anuncios las respeten.
Modo IA de Google (AI Mode)
El Modo IA (AI Mode) es la búsqueda conversacional de Google que responde preguntas complejas con una respuesta generada por IA y enlaces a sus fuentes.
N
Nivel de calidad (Quality Score)
El nivel de calidad es la calificación de 1 a 10 de Google Ads que indica qué tan relevantes son tus palabras clave, anuncios y landing pages en comparación con otros anunciantes.
P
Página 404
404 es un código de estado que le indica a un usuario web que la página solicitada no está disponible.
Página de resultados (SERP)
La SERP es la página que muestra un buscador como respuesta a una búsqueda, con resultados orgánicos, anuncios, respuestas de IA y otros elementos.
Palabras clave negativas
Las palabras clave negativas evitan que los anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes en Google Ads y Microsoft Advertising, y así protegen el presupuesto.
Performance Max
Performance Max es un tipo de campaña de Google Ads que usa IA para mostrar anuncios en todos los canales de Google (Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps) desde una sola campaña.
Posicionamiento web (SEO)
El posicionamiento web o SEO (optimización para buscadores) es la práctica de mejorar un sitio para que aparezca más arriba en los resultados orgánicos y atraiga más visitantes relevantes.
Presupuesto de rastreo (crawl budget)
El concepto de presupuesto de rastreo considera que los buscadores tienen recursos de rastreo limitados y no pueden rastrear al instante todas las páginas de la web.
Publicidad en buscadores (SEA)
La publicidad en buscadores (SEA) son los anuncios pagados en los resultados de búsqueda, como Google Ads y Microsoft Advertising, que normalmente se cobran por clic.
Q
Query fan-out
El query fan-out es la técnica con la que la búsqueda con IA divide una pregunta en muchas subconsultas, las ejecuta en paralelo y combina los resultados en una respuesta.
R
Rastreadores de IA
Los rastreadores de IA son bots que las empresas de IA usan para recopilar contenido web, ya sea para entrenar modelos de lenguaje o para encontrar fuentes para sus respuestas.
Red de distribución de contenidos (CDN)
Una red de distribución de contenidos (CDN) es un grupo de servidores distribuidos geográficamente que aceleran la entrega de contenido web.
Registro ICP
Todos los sitios web alojados en China continental deben obtener un registro ICP antes de publicarse.
Reglamento General de Protección de Datos (RGPD)
El RGPD (GDPR) es la ley de protección de datos de la UE. También aplica a empresas fuera de la UE que ofrecen productos o servicios a personas en la UE o monitorean su comportamiento.
Resúmenes creados con IA (AI Overviews)
Los Resúmenes creados con IA (AI Overviews) son resúmenes generados por inteligencia artificial que Google muestra en la parte superior de algunos resultados de búsqueda, con enlaces a las fuentes que utilizan.
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) mide los ingresos que genera cada unidad de moneda invertida en publicidad: ingresos por anuncios ÷ inversión publicitaria.
robots.txt
El archivo robots.txt indica a los rastreadores de los buscadores qué áreas de un sitio pueden o no pueden rastrear. Controla el rastreo, no la indexación.
S
Segmentación geográfica (geotargeting)
La segmentación geográfica consiste en mostrar contenidos o anuncios según la ubicación del usuario, un ajuste clave en el SEO y la publicidad internacional.
Segmentación internacional de Search Console
La segmentación internacional de Search Console permitía a los webmasters indicar a qué país se dirigía un sitio web.
Señales de posicionamiento local
Una estrategia de SEO global bien pensada incluye señales de posicionamiento local sólidas.
SEO internacional
El SEO internacional es la optimización de un sitio web para que los buscadores muestren a cada usuario la versión de idioma y país adecuada en cada mercado.
Sitemap XML
Un sitemap XML es un archivo que enumera las URL de un sitio que quieres que los buscadores rastreen e indexen, y les ayuda a descubrir las páginas más rápido.
Smart Bidding (ofertas inteligentes)
Smart Bidding es el conjunto de estrategias de oferta automáticas de Google Ads que usan aprendizaje automático para optimizar cada subasta por conversiones o valor.
T
Tasa de conversión
La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes o clics que realizan una acción deseada, como una compra, un registro o una solicitud de contacto.
Tipos de concordancia de palabras clave
Los tipos de concordancia definen qué búsquedas pueden activar tus anuncios en Google Ads y Microsoft Advertising: concordancia amplia, de frase o exacta.
Transcreación
La transcreación es la adaptación creativa de contenidos de marketing a otro mercado, conservando su intención e impacto en lugar de sus palabras exactas.