Demand Gen
Demand Gen es un tipo de campaña de Google Ads que muestra anuncios visuales en YouTube, Discover, Gmail y la red de Display de Google para generar demanda.
¿Qué son las campañas Demand Gen?
Demand Gen es un tipo de campaña de Google Ads para llegar a las personas antes de que busquen activamente. Sustituyó a las campañas Discovery en 2023 y muestra anuncios de imagen y video en YouTube (incluido Shorts), Google Discover, Gmail y, cada vez más, en la red de Display de Google: Google está integrando las campañas de Display independientes en Demand Gen.
Demand Gen se ubica entre el reconocimiento de marca y la publicidad en buscadores. Busca generar interés e impulsar acciones meditadas, como visitas, registros o leads, con pujas y audiencias basadas en IA.
Sus características principales:
- Formatos visuales: anuncios de una imagen, de carrusel y de video, incluido el video vertical para Shorts.
- Audiencias: listas propias (Customer Match, remarketing), intereses y segmentos similares basados en tus mejores clientes.
- Pujas: optimización por clics, conversiones o valor de conversión.
Cuándo conviene:
- Para generar demanda de productos que la gente todavía no busca.
- Para llegar a nuevas audiencias parecidas a tus clientes actuales.
- Como complemento de Performance Max, cuando quieres más control sobre canales, audiencias y creatividades.
El éxito depende de creatividades fuertes y de buenos datos propios. Evalúa los resultados en un periodo más largo y con un modelo de atribución adecuado, porque muchas conversiones de Demand Gen ocurren después a través de otros canales. En campañas internacionales, crea creatividades por mercado e idioma en lugar de traducir un solo set.