Keyword-Optionen (Match Types)
Keyword-Optionen legen in Google Ads und Microsoft Advertising fest, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen erscheinen können: weitgehend passend, passende Wortgruppe oder genau passend.
Was sind Keyword-Optionen?
Keyword-Optionen (englisch Match Types) bestimmen, wie genau eine Suchanfrage zu einem Keyword passen muss, damit Ihre Anzeige in Google Ads oder Microsoft Advertising erscheint. Es gibt drei:
- Weitgehend passend: Die Anzeige kann bei Suchanfragen erscheinen, die mit der Bedeutung des Keywords zusammenhängen – auch wenn keines seiner Wörter vorkommt. Google nutzt Signale wie die Landingpage und andere Keywords der Anzeigengruppe, um die Relevanz einzuschätzen.
- Passende Wortgruppe: Die Suchanfrage muss die Bedeutung des Keywords enthalten; zusätzliche Wörter davor oder danach sind möglich.
- Genau passend: Die Suchanfrage muss dieselbe Bedeutung oder Absicht haben wie das Keyword.
Alle drei Optionen berücksichtigen auch „ähnliche Varianten“ wie Plurale, Tippfehler und Synonyme – selbst „genau passend“ ist also nicht mehr wortwörtlich genau.
Google empfiehlt zunehmend weitgehend passende Keywords in Kombination mit Smart Bidding, und AI Max für Suchkampagnen erweitert die Zuordnung noch weiter. Das kann wertvolle neue Suchanfragen erschließen, setzt aber zuverlässiges Conversion-Tracking und aktive Steuerung voraus: Prüfen Sie regelmäßig den Suchbegriffsbericht und ergänzen Sie auszuschließende Keywords.
In internationalen Konten spielen Keyword-Optionen mit der Sprache zusammen: Weitgehend passende Keywords erfassen in manchen Sprachen nur lose verwandte Suchen, und wörtlich übersetzte genau passende Keywords treffen oft nicht, wie Menschen im jeweiligen Markt tatsächlich suchen. Bauen Sie Keyword-Listen auf lokaler Keyword-Recherche auf, nicht auf Übersetzung, und starten Sie neue Märkte mit einem engeren Mix aus genau passenden Keywords und passenden Wortgruppen, bis genug Daten vorliegen.