Smart Bidding
Smart Bidding umfasst die automatischen Gebotsstrategien in Google Ads, die per maschinellem Lernen in jeder Auktion auf Conversions oder Conversion-Wert optimieren.
Was ist Smart Bidding?
Smart Bidding ist der Oberbegriff für die automatischen Gebotsstrategien in Google Ads, die auf Conversions oder Conversion-Wert optimieren. Statt Klickpreise manuell festzulegen, geben Sie ein Ziel vor, und Googles maschinelles Lernen passt das Gebot in jeder einzelnen Auktion an – anhand von Signalen wie Gerät, Standort, Tageszeit, Sprache, Browser und der Suchanfrage selbst.
Die wichtigsten Strategien:
- Conversions maximieren, optional mit Ziel-CPA (Kosten pro Akquisition).
- Conversion-Wert maximieren, optional mit Ziel-ROAS (Return on Ad Spend).
Microsoft Advertising bietet vergleichbare automatische Strategien.
Smart Bidding funktioniert gut, wenn die Grundlagen stimmen:
- Zuverlässiges Conversion-Tracking: Das System optimiert genau auf das, was Sie messen. Zählen Spam-Anfragen oder unwichtige Aktionen als Conversion, kauft es mehr davon ein. Im B2B hilft es sehr, qualifizierte Leads oder Abschlüsse aus dem CRM zu importieren.
- Ausreichend Daten: Kampagnen mit wenigen Conversions lernen langsam. Ähnliche Märkte oder Kampagnen zusammenzufassen, kann helfen.
- Geduld: Nach Änderungen durchlaufen die Strategien eine Lernphase – bewerten Sie Ergebnisse über Wochen, nicht Tage.
In internationalen Kampagnen sollten Sie Ziele je Markt festlegen: Conversion-Raten, Auftragsgrößen und Margen unterscheiden sich, ein einheitlicher Ziel-CPA oder Ziel-ROAS für alle Länder ist selten sinnvoll. Smart Bidding ist zudem die Grundlage für Performance Max, AI Max und weitgehend passende Keywords.