Tipos de concordancia de palabras clave
Los tipos de concordancia definen qué búsquedas pueden activar tus anuncios en Google Ads y Microsoft Advertising: concordancia amplia, de frase o exacta.
¿Qué son los tipos de concordancia?
Los tipos de concordancia de palabras clave (match types) determinan qué tanto debe coincidir una búsqueda con una palabra clave para que tu anuncio aparezca en Google Ads o Microsoft Advertising. Hay tres:
- Concordancia amplia: el anuncio puede mostrarse en búsquedas relacionadas con el significado de la palabra clave, aunque no contengan ninguna de sus palabras. Google usa señales como la página de destino y las demás palabras clave del grupo de anuncios para interpretar la relevancia.
- Concordancia de frase: la búsqueda debe incluir el significado de la palabra clave; puede haber palabras adicionales antes o después.
- Concordancia exacta: la búsqueda debe tener el mismo significado o la misma intención que la palabra clave.
Los tres tipos también incluyen “variantes cercanas”, como plurales, errores de escritura y sinónimos, así que ni siquiera la concordancia exacta es literal.
Google recomienda cada vez más la concordancia amplia combinada con Smart Bidding, y AI Max para campañas de búsqueda amplía todavía más la concordancia. Esto puede descubrir búsquedas nuevas y valiosas, pero requiere una medición de conversiones confiable y un control activo: revisa con regularidad el informe de términos de búsqueda y agrega palabras clave negativas.
En las cuentas internacionales, los tipos de concordancia interactúan con el idioma: la concordancia amplia puede captar búsquedas poco relacionadas, y las palabras clave exactas traducidas literalmente a menudo no reflejan cómo busca la gente en ese mercado. Basa tus listas en una investigación de palabras clave local, no en traducciones, y empieza los mercados nuevos con una combinación más cerrada de concordancia exacta y de frase hasta tener datos.