Transkreation

Was ist Transkreation?

Transkreation (englisch Transcreation) – eine Verbindung aus „Translation“ und „Creation“ – ist die kreative Anpassung von Marketinginhalten an eine andere Sprache und Kultur. Statt Wörter zu übersetzen, wird die Botschaft so neu gestaltet, dass sie im Zielmarkt dieselbe Absicht, Tonalität und Wirkung hat.

Sie liegt am einen Ende eines Spektrums:

• Übersetzung überträgt die Bedeutung möglichst genau. Sie eignet sich für Rechtstexte, technische Dokumentation und Produktdaten.
• Lokalisierung passt Inhalte an lokale Konventionen an: Währung, Maßeinheiten, Datumsformate, Beispiele und rechtliche Vorgaben.
• Transkreation schreibt, wo nötig, neu – bei Slogans, Überschriften, Anzeigentexten, Calls-to-Action und Kampagnenideen, in denen Wortspiele, Humor oder kulturelle Bezüge eine Übersetzung selten überstehen.

Für das digitale Marketing ist Transkreation wichtig, weil Anzeigen und Landingpages in Sekunden um Aufmerksamkeit konkurrieren. Eine Überschrift, die auf Englisch konvertiert, kann auf Deutsch oder Spanisch hölzern oder sogar unfreiwillig komisch klingen. Transkreierte Anzeigentexte passen zudem meist besser zu lokalen Suchbegriffen, was den Qualitätsfaktor und die Conversion-Rate unterstützt.

Ein bewährter Ablauf: Geben Sie Transkreatoren ein Briefing mit Ziel, Zielgruppe und Kernbotschaft – nicht nur den Ausgangstext –, dazu die relevanten lokalen Keywords aus Ihrer Keyword-Recherche, und lassen Sie das Ergebnis vor dem Start von jemandem aus dem Markt prüfen.