Transcreación
La transcreación es la adaptación creativa de contenidos de marketing a otro mercado, conservando su intención e impacto en lugar de sus palabras exactas.
¿Qué es la transcreación?
La transcreación –una mezcla de “traducción” y “creación”– es la adaptación creativa de contenidos de marketing a otro idioma y otra cultura. En lugar de traducir palabras, recrea el mensaje para que tenga la misma intención, el mismo tono y el mismo impacto en el mercado meta.
Se ubica en un extremo de un espectro:
- La traducción traslada el significado con la mayor precisión posible. Es adecuada para textos legales, documentación técnica y fichas de producto.
- La localización adapta el contenido a las convenciones locales: moneda, unidades, formatos de fecha, ejemplos y requisitos legales.
- La transcreación reescribe cuando hace falta: eslóganes, titulares, anuncios, llamadas a la acción y conceptos de campaña, donde los juegos de palabras, el humor o las referencias culturales casi nunca sobreviven a una traducción.
En el marketing digital es importante porque los anuncios y las landing pages compiten por la atención en segundos. Un titular que convierte en inglés puede sonar rígido, o incluso chistoso sin querer, en español o en alemán. Además, los anuncios transcreados suelen encajar mejor con las búsquedas locales, lo que favorece el nivel de calidad y la tasa de conversión.
Un flujo de trabajo práctico: entrega a quienes hacen la transcreación un brief con el objetivo, el público y el mensaje clave –no solo el texto original–, junto con las palabras clave locales de tu investigación de palabras clave, y pide a alguien del mercado que revise el resultado antes del lanzamiento.