Etiquetado del lado del servidor
El etiquetado del lado del servidor traslada las etiquetas de medición del navegador a un servidor propio, con mejor calidad de datos, más control y páginas más rápidas.
¿Qué es el etiquetado del lado del servidor?
Con el etiquetado clásico del lado del cliente, cada etiqueta de analítica y publicidad se ejecuta en el navegador del visitante y envía datos directamente a Google, Meta, LinkedIn y otros. El etiquetado del lado del servidor (server-side tagging) agrega un paso intermedio: el navegador envía un solo flujo de datos a un servidor que tú controlas –normalmente un contenedor de servidor de Google Tag Manager en un subdominio propio– y ese servidor reenvía los datos a cada plataforma.
Sus principales ventajas:
- Control de los datos: decides qué recibe cada proveedor y puedes eliminar o cifrar datos personales, como direcciones IP o correos, antes de enviarlos.
- Mejor calidad de datos: las cookies propias que establece tu servidor se ven menos afectadas por las restricciones de los navegadores y los bloqueadores de anuncios que los scripts de terceros, lo que ayuda a la medición de conversiones y a Smart Bidding.
- Páginas más rápidas: menos scripts de terceros en el navegador pueden mejorar los tiempos de carga y los Core Web Vitals.
- API de conversiones: las conexiones de servidor a servidor, como la API de Conversiones de Meta o las conversiones mejoradas de Google Ads, son más fáciles de configurar.
No es una forma de evitar las reglas de consentimiento: la medición del lado del servidor también necesita una base legal y debe respetar la decisión del usuario (modo de consentimiento, RGPD). Además, implica costos de hosting y mantenimiento técnico.
Para las empresas internacionales, facilita aplicar una configuración de medición coherente y respetuosa de la privacidad en todos los mercados, y elegir dónde se procesan los datos.