Modo de consentimiento de Google (Consent Mode)
El modo de consentimiento de Google transmite las decisiones de consentimiento de cookies a las etiquetas de Google, para que la analítica y los anuncios las respeten.
¿Qué es el modo de consentimiento de Google?
El modo de consentimiento de Google (Consent Mode) es un mecanismo que transmite las decisiones que los usuarios toman en un banner de cookies a las etiquetas de Google: Google Analytics 4, Google Ads y Floodlight. Las etiquetas ajustan su comportamiento: con consentimiento funcionan con normalidad; sin consentimiento no guardan cookies.
Desde marzo de 2024, Google exige el Consent Mode v2 a los anunciantes que usan sus funciones de publicidad y medición con usuarios del Espacio Económico Europeo, en línea con la Ley de Mercados Digitales de la UE y el RGPD. Sin él dejan de funcionar el remarketing y parte de la medición de conversiones para esos usuarios. La versión 2 usa cuatro señales: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data y ad_personalization.
Hay dos formas de implementarlo:
- Básica: las etiquetas de Google solo se cargan después del consentimiento. Es sencilla, pero sin consentimiento no hay ningún dato.
- Avanzada: las etiquetas se cargan de inmediato y, sin consentimiento, envían pings sin cookies. Google los usa para modelar las conversiones y el comportamiento que faltan.
El modo de consentimiento no sustituye a una plataforma de gestión del consentimiento (CMP), como Cookiebot o Usercentrics: conecta el banner con las etiquetas de Google. Si tu empresa de Latinoamérica tiene campañas en Europa, este ajuste es obligatorio; además, las tasas de consentimiento cambian por país y por diseño del banner, y una configuración incorrecta puede romper la medición o registrar datos sin un consentimiento válido.
Para Smart Bidding, las señales de consentimiento confiables ya son parte de la base de datos. Una buena configuración suele combinarse con el etiquetado del lado del servidor.