Parámetros UTM
Los parámetros UTM son etiquetas que se agregan a una URL para indicar a las herramientas de analítica de dónde vino una visita: fuente, medio y campaña.
¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM son etiquetas cortas que se agregan al final de una URL para indicarles a herramientas de analítica como Google Analytics 4 de dónde vino una visita. Un enlace etiquetado se ve así: ejemplo.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid_social&utm_campaign=mx_whitepaper_q4.
Los cinco parámetros estándar:
- utm_source: la plataforma o el remitente, por ejemplo linkedin, newsletter o sitio-socio.
- utm_medium: el tipo de canal, por ejemplo email, paid_social o cpc.
- utm_campaign: el nombre de la campaña.
- utm_term: opcional, normalmente la palabra clave.
- utm_content: opcional, para distinguir anuncios o enlaces dentro de una campaña.
Usa UTM en todos los enlaces que controlas fuera de tu sitio: correos, publicaciones en redes sociales, enlaces de socios, códigos QR y anuncios en plataformas sin etiquetado automático. Google Ads y Microsoft Advertising etiquetan los clics de forma automática con IDs de clic, así que ahí los UTM son opcionales.
Reglas para mantener los datos limpios:
- Usa una sola convención de nombres, siempre en minúsculas: las herramientas de analítica tratan “LinkedIn” y “linkedin” como fuentes distintas.
- Nunca uses UTM en enlaces internos; sobrescriben la fuente original de la visita.
- Mantén una lista compartida de valores aprobados.
En el marketing internacional, agrega el mercado o el idioma al nombre de la campaña (por ejemplo mx_ o de_). Así es fácil comparar resultados entre países y los reportes se mantienen consistentes aunque varios equipos o agencias manejen campañas (modelo de atribución).