Segmentación geográfica (geotargeting)
La segmentación geográfica consiste en mostrar contenidos o anuncios según la ubicación del usuario, un ajuste clave en el SEO y la publicidad internacional.
¿Qué es la segmentación geográfica?
La segmentación geográfica (geotargeting) consiste en mostrar contenidos o anuncios según la ubicación del usuario: su país, región, ciudad o un radio alrededor de una dirección. Es una de las palancas más importantes del marketing internacional, porque la misma oferta suele necesitar un mensaje, un precio o un idioma distinto en cada mercado.
En la publicidad en buscadores, la segmentación geográfica se define por campaña en Google Ads y Microsoft Advertising. Hay un ajuste que se pasa por alto con facilidad: de forma predeterminada, Google Ads llega a personas que están en una ubicación o que muestran interés en ella. Para la mayoría de las empresas, la opción “Presencia: personas que están o suelen estar en las ubicaciones segmentadas” es la más segura; así, un presupuesto pensado para México no se gasta en personas de otros países que solo buscan algo sobre México. Combina la segmentación con los idiomas adecuados y pujas por mercado.
En el SEO, no existe un único interruptor de segmentación. Los buscadores deducen el mercado meta a partir de señales como los dominios de país, las etiquetas hreflang, el contenido local, las direcciones y la moneda, y los enlaces del país. Google retiró la antigua opción de segmentación por país en Search Console (ver Segmentación internacional).
En los sitios web, redirigir automáticamente según la dirección IP es arriesgado: puede impedir que los rastreadores de los buscadores, que suelen rastrear desde Estados Unidos, vean las demás versiones. Es mejor sugerir la versión adecuada con un aviso y dejar que el usuario elija.