Tasa de clics (CTR)
La tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en un resultado o anuncio después de verlo: clics divididos entre impresiones.
¿Qué es la tasa de clics?
La tasa de clics (CTR, por sus siglas en inglés) es el porcentaje de personas que hacen clic en un resultado de búsqueda, un anuncio o un enlace después de verlo. Se calcula dividiendo los clics entre las impresiones: 50 clics con 1,000 impresiones equivalen a una CTR de 5 %.
En el SEO, Google Search Console muestra la CTR por consulta y por página. Depende mucho de la posición, pero también de qué tan atractivos son el título y la descripción, y de lo que haya en la página de resultados: los anuncios, los fragmentos destacados y los Resúmenes creados con IA pueden reducir la CTR de los resultados orgánicos incluso en los primeros lugares (búsquedas sin clic).
En la publicidad en buscadores, la CTR muestra qué tan relevante es un anuncio para la búsqueda. Google usa la CTR esperada como uno de los componentes del nivel de calidad, que influye en el costo por clic y en la posición del anuncio.
Cómo mejorar la CTR:
- Escribe títulos y encabezados de anuncio que respondan a la intención de búsqueda y muestren un beneficio claro.
- Usa datos estructurados para obtener resultados enriquecidos cuando aplique.
- En los anuncios, agrega recursos relevantes como vínculos a sitios y textos destacados.
Las referencias de CTR cambian mucho según la industria, el dispositivo, la posición y el país, así que compara peras con peras: el mismo tipo de consulta, mercado e idioma a lo largo del tiempo.