Palabras clave negativas

¿Qué son las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas le indican a Google Ads o a Microsoft Advertising en qué búsquedas no deben aparecer tus anuncios. Si una empresa de software agrega “gratis” o “empleo” como negativas, sus anuncios no se mostrarán a quienes buscan herramientas gratuitas o vacantes.

Son una de las formas más eficaces de proteger el presupuesto y la relevancia, sobre todo con la concordancia amplia, Smart Bidding y AI Max, que amplían a propósito las búsquedas en las que pueden aparecer tus anuncios. Se pueden definir a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta, y compartir entre campañas como listas.

Algunos detalles que se pasan por alto con facilidad:

• Las palabras clave negativas también tienen tipos de concordancia, pero no incluyen variantes cercanas de forma automática: agrega tú mismo plurales y errores de escritura comunes.
• Sirven para repartir el tráfico entre tus propias campañas, por ejemplo para que las búsquedas de marca no entren en campañas genéricas.
• Revisa con regularidad el informe de términos de búsqueda: es la principal fuente de nuevas negativas.

En las cuentas internacionales, las listas de negativas se deben crear por idioma. Una lista en inglés no sirve para búsquedas en español o alemán, y palabras inofensivas en un idioma pueden tener significados no deseados en otro. Candidatas típicas en cualquier idioma: empleo y bolsa de trabajo, gratis, cursos o capacitación, usado y nombres de otras marcas. Así el costo por clic se concentra en búsquedas que realmente pueden convertir.